The Curlture hat es sich zur Aufgabe gemacht Menschen mit lockigem und welligen Haar in das Geheimnis der Pflege und Styling ihrer Haare einzuweihen. Ziel ist es, den Kunden mit dem Sortiment nicht zu überfordern. Die Naturalhair Journey so einfach wie möglich zu gestallten ist das wichtigste. Oftmals sind Läden für Lockenprodukte überfluttet mit den verschiedensten Produkten und dadurch sind die meisten Kunden überfordert. Bei the Curlture soll der Kunde selbsterklärend durch das Sortiment gehen können. Das Gefühl von einem kleinen Spa Besuch soll geweckt werden. 

Seit Jahren beschäftigen sich die beiden Gründer mit dem Thema. Durch ihre Jahrelange Erfahrung haben sie die Idee von einem Produkteshop für lockiges Haar entwickelt. Menschen mit Locken sollen sich endlich aufgehoben fühlen und das Gefühl haben, dass ihren Haaren geholfen werden kann.